《把自己做成品牌》连载（1）为什么你在别人心中变了样
[b]也许你觉得自己很优秀，但是别人却觉得你不怎么样。同样，也许有人在你面前跃跃欲试，但你认为对方不过如此。[/b]为什么？
很简单，一个人不用太聪明，就可察觉到某人有什么不妥的地方，但要找出自己有什么缺点却是另一回事。我们往往自认拥有很高的洞察力，事实上这形同患上轻微的妄想症般(这指到动辄便看出别人不足之处)。
和黄记集团主席李嘉诚说，作任何决定之前,我们要先知道自己的条件,然后才知道自己有什么选择，要知道自己的优点和缺点,更要看对手的长处,掌握准确、充足资料作出正确的决定。
事实上，从你出生，甚至是你出生之前，你的职业品牌已经在逐步形成，也许你还在无意识状态下，但是，你会很惊奇亲朋好友在你听不见的时候是怎么描述你的。也许不一定是坏的，但可能不准确或者只是与你对自己的认识有差异。
你所接触的任何一个人都将会用仅仅几分钟来判断你是不是他想认识的人。如果你帮助他了解你希望他了解的——即你的品牌，这样要比让他作可能不利于你的快速判断更好。
当然要做好职业品牌的第一步，当然是了解你现在的职业品牌状况。就是要知道你是谁？
第一节知道你是谁？
一、为什么要知道你是谁？
了解你现在的职业品牌状况的实质就是让自己知道，自己在别人眼中究竟是什么样子。
“走自己的路，让别人去说吧！”显然已经不适应社会发展的需要，但尽管我们已经越来越在乎别人对自己的看法，可事实是，没有几个人真正知道自己在别人眼中的形象。我们总在猜测，那现在，在读本书的时候，来做一个真实完整的调查吧。
对职业品牌的调查能把握自己的现状，了解你的雇主、竞争者、职业品牌本身以及所处的环境状况，了解职业品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，哪些需要改进，哪些需要继续坚持。如果脱离审视，就相当于产品的品牌脱离市场，脱离消费者。此种情况下的决策，失败的可能性远远大于成功。
可口可乐公司总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布：即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。为什么敢出如此豪言？那是因为他对可口可乐的品牌资产心中有数。
通过职业品牌调查、诊断和资产评估，我们可以更客观、更清晰地了解自己工作的成就、失误及风险，这样对于职业品牌的建设才能做到心中有数，出手准确。
二、怎么知道你是谁？
怎么知道你是谁，实质的工作就是对职业品牌的调研。
（一）调查的范围。
职业品牌调查包括以下几个方面：
1．对职业品牌发展战略评估调研：对现有职业品牌发展思路、和自身资源配置的研究；
2．职业品牌定位调研：对自我品牌的现有定位策略进行系统调研；
3．职业品牌核心价值的认同调研：对职业品牌在雇主和同行业从业者心目中的价值认同进行调研；
4．职业品牌形象识别与传播现状调研：对个人VI（即穿着、打扮）、传播、维护进行系统调研；
5．业绩、能力与职业品牌的相关性调研：对自己过去的业绩、能力、性格与职业品牌进行联系性调研；
6．职业品牌管理意识调研：对自己的职业品牌管理意识进行综合调研；
7．对职业品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡发展的调研；
（二）调查的方法：
1．自我反思。写下你在职业品牌方面的得失。
2．定量调查。比如你在做职业品牌印象因素的职场调研和引起职场好感和注意的职业品牌类别的职场调研时，就可以设计下面的表格，针对性的找一些人填写，也许出于情面的考虑，你可以在交流中问这样的问题，或者是通过第三者做这样的调查，这样可能更真实。
调研的表格职业品牌印象因素的职场调研：（见表一）
因素职业品牌印象情况
A%B%C%
你工作过的公司的名气
你的大名
你曾经的业绩
你过去的薪酬待遇
你的长相
你的口碑
你的学历背景
你对未来的工作打算
（表一）
引起职场好感和注意的职业品牌类别的职场调研：（见表二）
品牌类别被调查者分布
现任领导现在同事以往领导以往同事
人数（人）百分比（%）人数
（人）百分比（%）人数（人）百分比（%）人数
（人）百分比（%）
你的工作态度A
你的工作业绩A
你的工作能力A
你的工作预期A
你的为人方式A
你的处事风格A
3深度访谈。可以自己或者是找第三方对自己的情况做一些深度的访谈，从而了解自己的职业品牌状况。
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