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从巨人汉卡到脑白金，再从脑白金到征途，以及史玉柱还拥有的那些并不是特别耀眼的项目，比如脑黄金、房地产等，我们都可以看到史玉柱选择的投资项目有着明显的特点：
他所选择进入的每一个行业都有着巨大的市场空间，绝对能覆盖足够多的消费者；他绝对不是该行业的最先进入者，反而，这个行业已经有企业形成了一定的规模，甚至进入了疲惫期。（这里的疲惫期是指，这些企业在这个行业都没有新的花样可以再玩，从这个角度来说，史玉柱不是一个探索型的人物，但是他一定能在这些看上去已经成熟的行业里发现行业的破绽，然后发起致命的攻击，最后取得胜利。）
●史玉柱做游戏，大家都笑了
在决定进军网络游戏市场之前，如果非要说史玉柱与网络游戏还有什么联系的话，那么，他只能算是中国百万网络游戏玩家中的一员，其他并没有多少值得炫耀的优势。
如果不是资料出错的话，在盛大著名的网络游戏《传奇》里， 那个用户名叫“收礼只收脑白金”的家伙，就是史玉柱。
尽管后来有消息说，早在22年前的1985年，从浙江大学刚刚分配到安徽省统计局农村抽样调查队工作的23岁的单身汉史玉柱，在写程序的同时就在玩挖“金子” 之类简单的游戏。
但是，史玉柱真正对网络游戏上瘾还是最近几年的事情，随着，脑白金、黄金搭档以及几笔对银行业投资的成功，这个从小就喜欢折磨新事物的家伙，一头钻进了网络游戏的世界里。
他和中国那些疯狂的网络游戏痴迷者没有两样。公开的消息说，几年前，史玉柱平均1个月在《传奇》上的开支超过5万元，在一个拥有极品装备的账号上先后共投入了几十万元。他每天要花四五个小时泡在网络游戏上。为了游戏装备或游戏里遇到的问题，他还经常直接打电话给盛大的老板陈天桥。
在圈内广为流传的消息说，陈天桥曾几次在公司的高层会议上提起史玉柱打传奇的故事事确实，看到史玉柱如此痴迷自己的游戏产品，陈天桥的得意是不言而喻的——这是《传奇》市场推广成功的表象，能吸引像史玉柱这样重量级的玩家确实是值得骄傲的事情。
但是，也许连陈天桥自己也不会相信，一手培养出的网络游戏玩家史玉柱，最终会变成自己的竞争对手，并且还是一个强势的对手。
公开的说法是，史玉柱在玩陈天桥旗下的网络游戏时，总觉得有这样那样的不足和漏洞，所以最终决定自己设计一个，也算填补网络游戏彻头彻尾国产化的一个空白。
这也许只是故事的开始，或者仅是为后来的故事找到的一个合理的注解。毕竟，史玉柱后来用“睡觉也能挣钱、流淌着奶和蜜”等华丽的辞藻形容了网络游戏的市场。
史玉柱的动向总是会在不经意中成为关注的焦点，他要做网络游戏的消息开始在圈子里传播。
那个时候，人们经常引用一句话——“人类一思考，上帝就发笑”。而当史玉柱要做网络游戏的消息传播开来的时候，很多人把这句话改成了了——“史玉柱做游戏，大家都笑了”。
的确，大家都有笑的理由。
就在史玉柱发现网络游戏的市场是“睡觉也能挣钱、流淌着奶和蜜”的新机会的时候，中国网络游戏市场的格局已经足以让投资者望而却步。
此时，中国网游行业已是三足鼎立。以盛大、网易、第九城市为代表的行业领袖已有十年左右历史，培养了一大批中国的网络游戏迷，各自拥有一批忠诚的玩家拥趸。这些先驱者业绩不菲，且都是上市公司，有雄厚的资本，在业界有举足轻重的地位，同时在商业模式、游戏研发、游戏代理等领域具有开创性和占领导者地位。
最紧要的是，这些先入者已为这个行业建筑了高高的门槛——不仅需要迈过数以亿计的资本，更需要人才，而这稀缺的人才基本被先入者所垄断。
事实上，在“大者恒大”的马太效应下，2002年以来，中国的网络游戏市场，除了少数行业领袖公司赚得盆满钵满之外，更多的大大小小的网游公司都是游离在巨额亏损的边缘，一个不完全统计的数据显示，中国已经有70%的企业在亏损。
“眼下进入这个领域已越来越困难，最好找其他网游公司合作。”“史玉柱既做开发又做运营肯定弄不好，不及格就会被市场淘汰。”“现在斥巨资进入网游就是赌博。”
这样的言论，在史玉柱进军网络游戏的同时四处出现，没有几个人愿意看到重新站起来的巨人史玉柱，再次跌倒，他们是善意地提醒史玉柱，网络游戏虽是暴利行业，但这个时候进入，也许不是时候。
按照中国人评价事业是否能成功的最传统的考核标准天时、地利、人和来看，进入网络游戏的三大要素，史玉柱好像都没有优势。
•天时。
众所周知，在中国网络游戏最容易进入又最好赚钱的年份应该是在2002-2003年，那是中国网络游戏产业的黄金时代，网络游戏以一种新事物的状态挺进中国，并且快速占领人们的休闲时间。
时至今日，我们看看这些已经屹立的中国游戏巨头，无论是盛大，九城还是网易五一不是是因为抓住了那个黄金时代而崛起的。
之后的两年，正是因为看到盛大、九城以及网易等企业在网络游戏的世界里赚得盆满钵溢，更多的企业蜂拥而入，尽管，更多的后来者都在为当时的冲动而付出了惨痛的代价，但是，也有九游、金山等少数几家企业分到一杯羹。有人说，那是中国网络游戏的白银时代。
到了史玉柱宣布进入网络游戏市场的2005年年底的时候，网络游戏市场多少有些破败的景象了，整个行业也进入了疲软期：一方面是网络游戏企业经过几年的发展，已经完成了自己在行业中定位，从而细分了市场，占据了不同层次的消费者，当然，另一方面是，几年的市场争夺，网络游戏企业和消费者都已经略显疲惫，主要体现在，企业的营销手段已经有些老化，消费者对游戏企业的营销刺激，已颇为麻木，同时，游戏企业在赢利模式的构架上也缺乏创意……
在赢利模式方面的创新缺失，已经让业内人士痛苦不已。很多企业都开始检讨当初进入网络游戏市场的错决定了。
为了探索求生赢利之路，此前的2005年年初，一些感到自己无法在竞争中获得成功的企业开始尝试免费游戏，而到年底的时候，盛大也宣布对旗下的三款游戏进行的免费开放。
为应对市场的疲软，用免费的手段来吸引用户，这除了说是网络游戏企业的自救，不如说，我们从这样的手段中看到了中国网络网络游戏市场的残相。
而让人惊讶的是，史玉柱就是在这个节骨眼上，宣布进入网络游戏市场的。
一个人尽皆知的事实是，从他宣布进入网络游戏市场的2005年11月算起，即使用最快的速度策划、研发和测试，他的新游戏也必须等到2006年4、5月份才能进入商业化运作。
“到那个时候，中国网络游戏市场的情况究竟会怎么样，只有天知道。”一位关心史玉柱进军网络游戏市场的产业观察人士在自己的博客中这样写到。
当然，这也是所有关注史玉柱或者说关注中国网络游戏市场走向的每一个人的担心。
《孟子•公孙丑下》上说：“天时不如地利，地利不如人和。”
没有了天时的优势，那么史玉柱是否在地利和人和上占有优势呢？答案依然是否定的。
•地利。
很显然，对于史玉柱运作网络游戏上的地利肯定不是指传统上的地理位置的优势，而可以看成是史玉柱是否还有市场机会。
我们看到的事实是惨不忍睹的。截至2005年的年底，中国网络游戏市场已经被各大游戏厂商进行了充分的市场细分：
在玄幻游戏市场，凭借《传奇》和《奇迹》等游戏盛大和九城独领风骚已经好多年；在休闲棋牌游戏市场，联众和腾讯等游戏商已经拥有了绝对大的用户群；在3D游戏市场，《天堂2》、《A3》以及《魔兽世界》都已经形成了强大的品牌。而《劲乐团》、《劲舞团》则把之前一直不被看好的国内电视类网络游戏的空白给填补了，并且业绩不错。
之前有一个市场，一直被人们忘记，那就是具有中国味道体现中国文化的网络游戏，但是，随着《大话西游2》《剑侠情缘ONLINE》的推出，我们发现这唯一的公认的蓝海也被先行者占领了。
再来看看史玉柱的《征途》吧，当史玉柱对媒体大呼自己要做网络游戏的时候，大家都认为他会是从技术上来带创新，毕竟此人曾经是一个狂热的技术分子，并且依靠艺术挖到了第一桶金。
但是，这一次，他让大家失望了，几乎让所有人都不敢相信的是，史玉柱的《征途》居然还是一款2D游戏。一个不得不说的事实是，经过几年的发展，网络游戏企业都已经进入了3D游戏的时候。（关于这一点，后来我们发现，其实史玉柱是有准备的，他在接受一家媒体采访时正面回答说，之所以要做2D的写真网游。是因为这是日、韩游戏厂商的薄弱环节，而史玉柱要做的是把一款2D游戏做到第一，作为超越的开始，同时让其他游戏公司不再敢玩2D。面对当时以最火爆的《魔兽世界》为代表的3D游戏的冲击，史玉柱认为，2D、3D各有特长。3D的特长在动作细腻度，而2D的特长在画面、音效。比如《征途》的画面，“正是我们几十个人的团队，用一年多时间制作起来的。音效也是特别从好莱坞音效库里购买的，不得不说好莱坞在音效方面还是处于绝对领先水平——马蹄踏在沼泽里还是踏在石头上，包括马蹄上水珠从上往下滴的声音，都制作得十分逼真。现在看来，3D游戏并非网络游戏的主流，70%～75%的网游是2D的。与3D游戏相比，2D游戏所代表的是更为广大的玩家群，特别包括电脑配置不是那么高级的二三线城市、县级用户，而用户基础广也是盛大《传奇》和网易《大话西游》成功的重要因素，所以他要做“2D游戏的终结者”。）
史玉柱还对外透露了他的一大法宝——免费。但是，如前所叙，就在史玉柱准备进入网络游戏市场的前夕，陈天桥直接将旗下两款游戏进行了永久免费，并且效果并没有显现出来，难道你史玉柱免费就能杀出一片天地？
在当时，被看成是《传奇》的竞争产品《征途》如何才能找到自己的位置，这成为一个悬念。
•人和。
我们再谈人和的问题。
且不用去谈更多关于中国网络游戏市场的频繁出现的人事纠纷的问题，只说网络游戏的人才问题就足够史玉柱动脑筋了——众所周知，任何一款网络游戏的成功，绝对是占据了足够优秀的人才资源才可能成功。
在网络游戏的初级发展阶段，包括陈天桥的盛大都是靠代理起家，但是几年下来，大家都形成了共识——必须做研发，开发出适合中国游戏玩家的产品，但是，说做研发，谈何容易啊？
做研发首先要的就是要有这样的人才，几年来，各大游戏企业挖空心思的召集培养这样的人才，但是收效甚微，能够真正做出好网络游戏的人才屈指可数。不仅如此，更大的麻烦是，即使找到了这样的人才，这些1980年后出生的孩子，也会给企业带来巨大的管理麻烦。
所有的一切都在告诉世人这样一个现实：史玉柱做游戏，后果不堪设想，尽管他的理由不少。 |
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