【互动营销】网络游戏将进入SNS时代 网络游戏, SNS, 营销, 时代, 互动

2009-6-29 10:15

网络游戏与单机游戏相比，其多出的核心功能便是玩家之间的互动。不管你是在天南还是地北，只要通过网络，人与人就可以紧密的联系在一起。但不可否认的是，网络游戏的图形模式化和故事性世界观的特点，又局限了玩家之间交流互动的空间。于是，如何打造一个以网络游戏内容为基础，全面加强玩家之间交流互动的游戏社区，便成为网游行业的一个热门话题。

构建玩家互动社区的摸索

之前，盛大、网龙、完美时空等运营商一直就在琢磨如何才能创建一个综合娱乐性极强的互动娱乐平台，在这个平台上，任何玩家都能找到他们所寻求的东西，通过充分展现自身来结交更多有趣的朋友，从而间接增进对游戏的粘黏度。这种想法是对互联网早期BBS技术的拓展和发散，各大运营商在过去几年中也进行了不少摸索和尝试。

然而，让中国运营商都感到失望的是，迄今为止，所有的网游作品都没有能够在这条路上摸索出成功的运作模式，一些网游厂商的作法无非也是通过一轮又一轮的好友邀请、玩家邀约提供奖励等活动来实现玩家的浅层互动。但事实上，通过这种方式赢得的玩家，仍然局限于游戏内容本身。这样的结果便是，游戏好玩的话玩家就多玩会，不好玩就走人，难以长期黏住玩家，使其成为平台上的忠实用户，这是不少运营商都为之头疼的难题。

“开心网”成功的提示

也许是无心插柳柳成荫，基于UCH程序制作的“开心网”社区的成功，为网络游戏建立多功能互动娱乐平台提供了良好的借鉴效果。在这类SNS社区站点中，通过真实身份注册，通过买卖奴隶、抢车位、农场种植各类植物等非常简单的游戏形式，再结合个人日记、动态的信息，就把数以万计的用户牢牢的聚合在各自的平台下。同样是网上互动娱乐，同样是提升用户黏度，SNS社区完成了网络游戏一直以来就希望做到的事。以开心网为例，从07年诞生之后便迅速在办公室白领中风靡，不仅能缓解白领们的工作压力，还能结交到更多趣味相投的陌生朋友。也正是因为SNS社区的成功，腾讯的核心产品QQ，也开始在Qzone中植入了类似的功能，并且功能模块还在不断的添加中。

有了“开心网”的先例，近期网络游戏研发也呈现出往SNS功能靠拢的现象。国内已经有一些游戏公司开始研究如何才能在网络游戏中植入类似开心网的系统功能，并且已经有将UCH源程序开发成。这种程序切入游戏后，结合游戏的特点，为玩家之间架起更方便快捷的互动沟通渠道，给玩家提供一个可以全方位展现自己的平台。同时通过一系列集合游戏特色的新功能添加，能大大加强游戏的趣味和乐趣，对提高玩家对游戏的黏度和忠实度有着极大的帮助。

08年，巨人网络5100万美元巨额收购大型玩家SNS社区51.com便充分说明，网络游戏行业已经充分认识到SNS在网游中应用的巨大潜力。

2009-6-29 10:15

网游版 “开心网”的应用

而以游艺春秋近期推出的3D Q版网游《圣灵传说》为例，这款游戏所设计的玩家互动社区系统，就是依据SNS原理开发而来。它建立了一个与游戏内容、玩家角色等信息紧密相连的“开心网”，集话题讨论、心情写作、小游戏、聊天交友等功能于一身。而这套系统结合游戏的特点，在游戏中植入了比武、选秀等活动，还实现了预约组队下副本、公会军团专属地盘、多人同时在线语音聊天房间等功能。甚至该社区所对应的一些小游戏都设计的与游戏世界观十分贴近，独具匠心。通过这一系列功能的集合，《圣灵传说》的SNS社区化特点非常明显，玩家在游戏中不仅可以直接点入游戏的SNS社区，还可以随时方便的查看自己和其它玩家的社区信息。作为网络游戏直接镶入SNS系统的首款作品，《圣灵传说》将于4月15日测试，其游戏的SNS社区也将正式试水。


网络游戏将进入SNS时代？


至于这个系统能否取得成功，能否实现“开心网”在网游领域上线垂直渗透，渐变复制，关键还是看SNS的功能特点能否与现有的网游体系紧密结合在一起，引起玩家持续的关注和兴趣。至少从目前来看，将SNS社区植入网游确实大有可为！