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继重庆商报、新京报、京华时报、CCTV隆重报道重庆网络推手字派传媒发起人李菁的故事之后，昨天，我们又从中国发展出版社得到消息，关于重庆网络推手字派传媒发起人李菁的故事已经即将在其出版的图书中出现。中国发展出版社的内容全文如下：
名词解释：网络推手
网络推手，顾名思义，他们懂得网络传播技巧，并能应用这些技巧进行网络推广，让企业或个人的品牌得到传播。他们可以为有负面或过期信息的企业或个人提供信息覆盖的业务；他们也可以让默默无闻的企业或个人走红网络，或者仅仅是使企业的信息得到优化，比如让其网站在百度和谷歌的搜索排名靠前。
网络推手刷新“舆论生物链”
文/《重庆商报》张思思
1859年，也许是某一个星空的夜晚，达尔文在《物种起源》著作中记录下了“弱肉强食”这一核心理论。
144年后，在中国传媒大学图书馆的某一个角落，读完《物种起源》最后一章的李菁，若有所思地写下一串费解的文字：“进化的舆论”。
李菁的传播观念中就此定下一个基调：媒体只是舆论进化的工具。
随后多年，互联网在中国蓬勃发展，网络购物、博客、SNS风行天下，人们的生活从此分成了现实生活和网络生活两种。李菁就这样游行在现实生活与网络生活之间，以推手的名义，制造着互联网营销的传奇。
网络制造的“推手”商机
28岁的李菁是重庆女孩，2002年从中国传媒大学毕业之后一直在北京的广告公司工作。四年前的一天，她的邻居——隔壁的老两口半夜里突然来敲门。
原来，这老两口有一套房子空着，就找人在网上发布了一个消息，要租出去。很快，房子就找到了租客，顺利地租了出去。但没多久，新的问题就来了。因为网上的信息没有删除，天天都有人给老两口打电话，烦得他们根本无法入睡。
这天深夜，又有人给老两口打电话，来询问房屋是否出租。老两口实在没有办法，来找隔壁的李菁。他们曾听说李菁是传媒大学的，觉得她肯定懂电脑。李菁很快就联系到发信息的网站，要求对方删除了信息。老两口非常感激，还从房租里抽了100元以示感谢。
后来，可能是老两口逢人就说，又有几位同样情况的邻居找上门来请李菁帮忙。原来，很多不懂互联网的人都有相同需求。学传媒出身的李菁冒出了个想法：这里面是不是蕴藏了巨大的商机呢？
于是，李菁尝试性地在多个门户网站和论坛开了博客，讲述她的删帖故事，点击量高了以后，便不断有人来求助于她。
李菁说，她最开始的删帖方法，主要有两种：一是跟网站联系，请网站方删除；二是自己注册马甲在帖子后面发帖，说明上面帖子上的信息已经过期。久而久之她就发现，删帖不是目的，目的是让信息不再被人相信。学过新闻传播的她马上找到了解决之道：如果某个帖子删除不了，她就写更多的帖子去说那个帖子上的信息不对，用大量新的信息掩盖过期信息。
很快就有企业找到了李菁，请她帮忙掩盖过去的负面信息。李菁以网友的身份发各式各样大量正面的消息，帮助企业覆盖负面消息，宣传正面消息，引发网上众多网友的互动、讨论，让事情热起来，让有争议的话题变成“可以控制的争议”，甚至帮助争议调整方向。就这样，李菁成了网络推手，她所坚信的“进化的舆论”也在一次次网络事件中被反复印证。
实事上，几年前在淘宝网上“混”的经历也让李菁懵懵懂懂地感觉到了网络的力量。
那时候，李菁喜欢把自己网购的东西拍成体验照片，发到自己经常出没的论坛上：面膜、衣服、美容工具，时间一长，李菁以图胜文的方式吸引了大量美眉的追捧。这一天商机来了：同一天，3个淘宝卖家邀请李菁为他们的产品发帖推广，报酬是产品免费体验。
白来的便宜背后还有更大的馅饼：发帖出来，其中两家店的当日浏览量均达到了20万人以上，最多的日交易总量达到了300多宗。凭借李菁的体验帖链接进的网店，当日产生了令老板喜出望外的销售额。于是，老板和李菁约定，每月发帖20份，以各种面貌的体验报告式放松到网络多个角落。作为回报，李菁曾经一个月收入一万元有余。
帮人删帖可以引导舆论，网上发帖也可以引导舆论。李菁乐了。
“美少女总裁”包装引来3000万招商
2008年，有位年轻女孩找到李菁，要求对自己的企业进行包装。李菁分析后发现，这个企业最大的亮点，就在这个女孩身上。于是李菁和几位在网站和杂志工作的朋友一起，利用自己的资源在各大论坛、网站上大量发帖介绍这位“21岁美少女总裁”，还为她策划出版了一本书。
“21岁”、“美女”、“企业家”、“总裁”、“海龟”、“传奇经历”……一系列的关键词，就像为该女孩打造了一圈一圈光环。顿时，这位“美少女总裁”的传奇经历红遍了全国，成为青少年励志学习的榜样。她的企业也在这耀眼的光环下，被人们所熟知。
不久，在李菁等人的策划下，这位总裁的企业推出了连锁加盟项目，众多创业者奔着这位总裁的名气，蜂拥而至。很快，价值3000万的招商项目就成功完成。
一家视频聊天网站做了3年一直没有突破，2009年3月通过朋友介绍找到李菁，李菁和他的团队对网站进行详细分析之后，很快找到了网站的几个卖点：美女、视频、聊天、赚钱等。
于是，几周以后一条“某地30美女状告视频网站索要加班费”的消息在互联网上快速传播。“这看上去是一条负面新闻，但是带来的效果却是正面的。”通过对30位在其网站上提供服务的视频美女索要加班费一事，暗地里道出了网站核心业务：视频聊天，同时是美女在参与视频聊天。而关于“视频美女的加班费”问题本身就是法律争议的话题。
网络推广之后，全国40多家媒体转载报道。更出奇的是，这家网站流量一周内增加了20倍。以前找不到出路的网站老板更是欣喜若狂，无数人希望加盟该网站，做分站。就这样，4周时间，网站老板就签了12个城市的分站代理，仅收加盟费就收了近50万。
良心道德是推手最大的规则
2009年，李菁回到重庆，拉起一群对互联网的新价值极富兴趣的年轻人，搭建了“字派传媒网络营销工作室”（www.zouzipai.com），主要业务就是帮助企业或者政府官员策划网络事件、实施营销网络营销。
“现在月均收入10万元以上，主要业务已经脱离了对网络信息的删除和覆盖。”李菁说，“网络正在革传统营销的命，我们相信互联网会带来巨大的机会。”
在李菁看来，网络营销特别是他们的网络事件营销的优势在于：一是成本低，“你在报纸上做一个版的广告得几万元钱，效果还不能确定，但这钱已经够做一次网络营销了”；二是效果明显，传统营销的效果是无法控制的，但是网络营销可以通过网络监控，实实在在地看到效果；三是信息存储时间长，一般的营销方式转瞬即逝，但是网络的信息可以长久存在。
现在，字派传媒网络营销工作室的成员每天聚集在一起，做着自己感兴趣、能赚钱，而且还能给个人和企业带来重大转变的事情。他们说，每当看见一个快濒临死亡的企业起死回生，心里就特别有成就感。
面对中央电视台记者的采访，李菁说：“百度上搜不到你的名字，新产品推出后没有人听说过，怎么办？我可以帮你。”
目前，对于网络推手的看法存在很大的争议。有些网友对网络推手的评价是“无耻”，认为是“完全是收钱做事”，有些推手的推广策划，还引起网民的反感和质疑。
面对这些问题，李菁说：“当然，对于网络推手或者说网络营销，也存在诸多争议，比如他们是否会为一些有劣迹的个人或企业在网络上‘漂白’，或者推手会不会变成打手。”李菁说，自己身处这样的争议下，会更坚持原则。“我们一直坚持两个原则。”李菁说。
她的第一个原则是：确实存在问题的企业和个人来找她，给再多的钱也不做。曾经有一个老板，三年前因为诈骗被媒体报道了，现在网络上有很多关于此事的信息。他找到李菁希望通过营销覆盖以前的负面信息，还说要多少钱给多少钱，但李菁拒绝了。
第二个原则是：当网络打手也只做伸张正义的事情。李菁并不否认之前当过网络打手，发布了很多打击别人的内容。但是李菁说：“我们打击的都是些确实有问题，干了伤天害理的事情的人或者企业。”比如，有一家企业发布了虚假广告，李菁和她的团队知道后，就发起了万人抵制活动，最后使该广告停播。
网络舆论可以产生价值，也可以覆灭价值。舆论进化有道可循，在数百例服务客户案例中，字派传媒始终强调：这种道必须顺应“网民的利益”，回到现实也就是“有一说一”的良心和道德标准。
行业优秀人物扫描
1.陈墨：曾捧红了芙蓉姐姐、二月丫头等；
2.浪兄：捧红人物天仙MM；
3.中山：参与贾君鹏事件。
入 行 条 件
1.从事网络推手首先要有基本网络知识，最好是经常在论坛上混，有一定的号召力。
2.要形成一个团队，因为一个推广活动一个人是无法实现的。
3.网络推广最重要的是策划新闻事件。
炒 作 流 程
网络推手公司接到任务——写策划方案——通过网络推手团队——在博客、论坛发布文章——引发争议，进而带动更多网民参与讨论——各类媒体开始跟进——在社会中形成持续关注。
专 家 点 评
网络推手不全是技术活 文/商界财视网副总编 杨艾祥
从“封杀王老吉”到“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”，从“钉子户事件”到“卖身救母”，每一个火热的网络事件背后，利益各方在博弈，而网络推手的身影也若隐若现。随着网络力量的强势，像字派传媒李菁这样的网络推手将成为一个不可或缺的中坚力量，尽管这里面夹杂着道德、法律等种种问题。
网络推手不仅是一种网络技术活，更是一个服务活，要从众多竞争者中脱颖而出，它需要具备三个条件：一是真正理解用户的需求，从而制订完美的网络推广营销策略；二是真正理解互联网的传播规律，懂传统传播不一定懂互联网；三是要学会调用广大网民的力量，而不是靠一个人单干和蛮干。
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