序言（一）：黎和生《21世纪人才报》总编
序言（二）今天就去做你的职业品牌
孙虹钢前程无忧《人力资本》月刊执行主编
前言：你一无所有，除了自己
第一章：对职业品牌的调查：为什么你在别人心中变了样
案例：顾雏军：迟到的职业品牌管理
也许你觉得自己很优秀，但是别人却觉得你不怎么样。同样，也许有人在你面前跃跃欲试，但你认为对方不过如此。
为什么呢？
很简单，一个人不用太聪明，就可察觉到某人有什么不妥的地方，但要找出自己有什么缺点却是另一回事。我们往往自认拥有很高的洞察力，事实上这形同患上轻微的妄想症般(动辄便看出别人不足之处)。
和黄记集团主席李嘉诚说，作任何决定之前,我们要先知道自己的条件,然后才知道自己有什么选择，要知道自己的优点和缺点,更要看对手的长处,掌握准确、充足资料作出正确的决定。
事实上，从你出生，甚至是你出生之前，你的职业品牌已经在逐步形成，也许你还在无意识状态下，但是，你会很惊奇亲朋好友在你听不见的时候是怎么描述你的。也许不一定是坏的，但可能不准确或者只是与你对自己的认识有差异。
你所接触的任何一个人都将会用仅仅几分钟来判断你是不是他想认识的人。如果你帮助他了解你希望他了解的——即你的品牌，这样要比让他作可能不利于你的快速判断更好。
当然要做好职业品牌的第一步，当然是了解你现在的职业品牌状况，即要知道你是谁？
第二章：对职业品牌的定位：我要么最优秀要么最适合
案例：刀郎：沙哑的声音为什么那样红
人与人迥然不同，所以，有些工作只适合某些人。要做好某项工作，实现自己的个人价值，你必须具备某些天赋，而且应该与众不同。如果你找到了一个恰如其分的职业品牌定位，那么等待你的可能就是“平步青云”。如果你无法找到一个合适的职业品牌定位，那么等待你的可能就是苦苦地挣扎。所以，为了找到一种最适合于你、最令你感到惬意的工作机会和实现个人价值的场所，首先在了解自己职业品牌存在的问题之后，你应该把你理想的工作生活写下来，然后试着去构想你的未来。
常言道：先做对的事，再把事做对。
无疑，职业品牌的规划就是在做对的事，如果一开始就做错了，肯定是费力不讨好。事实上，这样的人并不少，很多人知道自己的职业品牌存在的不足后，雄心壮志，但是缺乏长远的思路，几乎都是昙花一现。既浪费了精力，也没有任何效果，反而因为自己的唐突改变而影响自己既有的职业品牌。
第三章：对职业品牌的包装：从CI到VI包装自己
案例：任正非：欲擒故纵造就高贵职业品牌
是品牌就有广告，就有卖。“只有一样的产品，没有一样的品牌”。企业产品越来越讲求形象设计即CI。而人的CI就是他的一身行头和个人符号。
对职业品牌包装传播的目的在于让尽可能多的人在尽可能短的时间里喜欢上你，而且是持续喜欢你。所以，每一个人，不管是男女老少都是重要的。你应该善待所有人、尊重所有人。关心你周围人的生活，惟有这样，你才能从中受益。
你的外表和说话方式可能是树立强势职业品牌的有效工具。例如，爱因斯坦是个满脸皱纹、不修边幅的怪才。他的外表使人坚信，他把所有的精力都花在物理科学的下一个理论突破上了，而没有时间梳头或看看衬衫是否合身。他的外表巩固了他的智慧型品牌平台。
对于职场中人，在包装自己的同时，“与人相处的技巧”和你的“能力技巧”一样重要，因为即使在高技术行业中，你也必须与人合作。许多技术上的超级明星被无情地解雇了，其原因不外乎他们不懂得与人合作，不懂得与人相处，所以，即使他们对自己的工作再熟悉也于事无补。而那些技术平庸，却深谙处世之道的员工在一家公司呆的时间可能会更长。
第四章：对职业品牌的实施：兑现你的职业品牌的承诺
案例：周立太：名字凭什么值1000万？
职业才是你最大的经济来源。相比之下，职业比股票更具升值机会。假设你现在的年薪是2万美元，年薪的年平均增幅为5％，如果你的年薪的递增速度变为8％，那么在20年内，你就可能多赚264000美元。工资是按照你创造的价值而定的。但是工资是谁给你的呢？答案只有一个，那就是你自己给自己的，当然这是你在完成了自己对自己职业品牌的承诺之后。
职业品牌背后支撑它的是你带来的价值。与产品品牌一样，职业品牌最基本的特征也是“质量保障”。这一特征从产品品牌的起源就存在。几个世纪前，在亚欧大陆的一些农产品、矿产品，是没有名字的，后来这些产品慢慢有了名字，这时的名字还不是品牌，再后来，人们发现有的产品名字比其他产品更有价值，更受欢迎。最后，这些产品的名字就逐渐变成了品牌。
对于职业人来说，职业品牌的品质保障体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立职业品牌的。
“金玉其表，败絮其中。”是不适合职业品牌长期发展的，你要做的是体现你的价值。
第五章：对职业品牌的调整：以变制变适应社会
案例：龙永图：从首席谈判代表到亚洲论坛秘书长
生活是动态变化的，我们创造的职业品牌也需要不断更新，使其成为你日常工作和生活的一部分。有时候，目标容易达到。但有时，尽管你选择了生活的目的、愿景和价值观，但坚守它们的能力会面临挑战；也有的时候，你的职业品牌会受到严峻的考验。
所以世界上最大的不变就是变化：如果你在一家公司太早就晋升至高阶，欲更上层楼，则需等待很久的时间时；由于你最近的成功表现，使你的身价大幅提高时；如果你觉得你在现职上并未获得充分的重视时；如果你的公司在竞争中落后，而你又无力促使公司迎头赶上时；如果公司的改组或变动使你的前程计划受到阻碍时；如果你有更高的眼界与新的理想时；当这些情况出现的时候，你的职业品牌也就要有新的调整了。
第六章：对职业品牌的提升让自己在品牌下增值
案例：李宁：从李宁到“LI-NING”牌
创建职业品牌的最终目的是为了持续获取较好的工作机会与优厚的工作待遇。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划职业品牌的延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用职业品牌资源这一无形资产，实现自我职业生涯的跨越式发展。
第七章：对职业品牌的护理：学会做自己的公关人
案例：黄宏生：危机时刻如何革自己的命
一般提到危机管理，就想到公司的危机上，就会想到德隆、想到科利化……事实上，个人的危机处理，更是影响一个人的大事。个人如何在“危”难之中把握“机”会是很重要的。
那么你需要做的是做自己的公关人。
职业品牌的日常活力，就是对职业品牌的各项指标进行动态的监控和管理，出现了问题就应该及时解决，并预防问题的发生。其中如何处理品牌老化问题，是日常护理应该十分注意的问题。
职业品牌随着时间的改变也会出现成熟、衰老的表现；职业品牌老化，意味着失去活性。职业品牌的活性就是品牌的活力。一个人的品牌失去活力，这个品牌就老化、衰退甚至死亡。 |
