|
  
|
今天就去做你的职业品牌
文/孙虹钢 前程无忧《人力资本》月刊执行主编
男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福。跟我好吧。
——这是推销。
男生对女生说，我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。
——这是促销。
男生根本不对女生表白什么，但女生被男生的气质和风度所迷倒。
——这是营销。
女生不认识男生，但她所有的朋友都对那个男生夸赞不已。
——这是品牌。
每个人都有一个非常个性化的职业品牌。想想我们读过的历史，孔子——被认为是中国最早职业教育家，曹操——被认为是中国最有野心的职业政治家，杜十娘——被认为是最美丽和感性的职业妓女……但凡我们能够记住的人物，都是因为职业而出名，因为职业被我们记住。也即是说，所谓“名气”，其实就是每个人的个人职业品牌。人在职场，你的职业品牌如何，决定着你的职业命运。
父辈们、老师们语重心长地说过很多“毁”人的话，其中之一就是“不要搞人际关系，要靠自己的能力。”问题是，假如人家没“听说”过你，你连展示能力的机会都没有。毕竟，对于职业人来说，你不能总是从零起步的。另一方面来讲，当今职场精英辈出，和你的业务能力相仿的人才比比皆是，如果你的“名气”更大些，那么你的机会就更多些。
就像上面我们举的那几个人物，也许历史上还有比他们更优秀的同行，但只有他们的名声被流传了下来，因为他们在当时非常著名。历史从来都是新闻。如果不能成为新闻，也就不会成为日后的历史。谁会费心思去关注那些现在都没人感兴趣的人和事呢？
这是非常非常实际的现实。做个人职业品牌，是今天的事。
个人职业品牌建立于职场，更准确地说是建立于职场人际关系。有多少人认可或者重视你，你就拥有多大程度的职业竞争优势。
这些人包括：
——你的雇主。雇主对你的看法从来都是商人对待生意，他惟一在意的是投资回报率。对于产出高的人，他们什么都舍得；
——你的同事。他们时刻关注你会不会有机会成为他的雇主或下属，敌人或同盟；
——你的下属。他们不仅把你作为赶超的目标，也经常评估你是否值得跟定；
——业务上的合作者。他们要确认你是否始终值得信任，尤其是在什么样的事情可以信赖。这种信赖程度和你的职业成功程度成正比；
——竞争对手。无论是公司内还是公司外，其实没有谁喜欢不堪一击的对手，而且，职场如生意场，没有永远的对手，最好的对手最有机会成为合作伙伴；
——可能的替代者。他们更愿意寻找你的弱点，特别是正在孕育之中的致命弱点。你可能不愿意给他们机会吧。
你的职业品牌，就坐落在这样一个职场关系图谱中，它是人际之间利益的动态博弈，每天、每时在发展，你的职业生涯，就是在其中描绘自己的品牌的过程。
这个过程很功利，可能有点庸俗，但你别无选择。 |
|
