【网络策划】重庆演员周二毛雷人广告事件幕后 杨艾祥, 网络, 事件, 营销, 推广

当我的领导将他的手机递给我说“你接一下电话吧！”的时候我就已经知道电话的内容了：几天来，关于财视网（www.caistv.com）上“抵制周二毛”的报道和帖子已经热得有些发烫。中午的时候，在中安大厦旁的下面摊上吃小面，坐我邻座的几个交通银行上班的白领妹妹还在不断讨论“周二毛的广告太恶俗了”之类的话题。

果不其然，来者是个说客。意思很简单：“希望手下留情，他的朋友们正在商量对策。”他还在转达的意思是：“适当的时候，对方会考虑把我们当成战略性合作伙伴。”

人情加利诱——一个很难拒绝的电话。

手下留情是可以的，但是抵制恶俗广告是媒体的责任，我们可以手下留情，但是网友不会手下留情，公众不会手下留情。

当我的意思还没有表达给这位说客的时候，我的同事就把嘴堵在我耳朵边说：“艾祥，有网友在我们的BBS上发了他们举牌抵制的图片。”

非常抱歉，在这样的抉择中，我知道自己的力量是有限的。一方面，我可以卖这位说客的面子，我们暂时就不用再对这样的事情火上浇油了；另一方面，我必须站在公众的立场行事，我不能删除已经发到我们网站BBS上的图片。

为什么说我的力量是有限的呢？

因为任何一个事件当他从一个点逐步升华为一个事件，再由一个事件升华为一次运动，就再也没有人能控制了。这样的案例在中国历史的发展中随意可以翻出来很多，比如太平天国起义，李自成发动了运动，但是他最终没有把控住运动的发展。

现在，当我要详细描述关于“周二毛”的事件发生与发展过程之前，我必须向大家解释一个词语——新闻。

什么是新闻？

新闻这个词语对于更多的人来说并不是一个新鲜的玩意儿，但是什么是新闻却是个争论不休的话题。有人说，狗咬人不是新闻，但人咬狗就是新闻。

尽管干了几年的新闻，但是我不是一个优秀的新闻记者，自然对新闻这个词语也与专业认识有着不同的理解。在我看来，新闻是新近发生的能引发人们剧烈情感冲动的事。

关于新闻的理解还有一点：一种状态并不是一个新闻，而在这种状态下发生了奇怪的事件，那才是新闻。

关于这个理解，我是顺便用来回答我以前的一个实习生的。很多年前，他问我：“杨老师，你说某某街大家都知道是著名的红灯区，我去写出来，会不会在报纸上发个头条呢？”

我想很多刚进入媒体的人也会问同样的问题。现在我可以一并回答，如果这条大街是红灯区不是新闻，因为它是一种状态，而如果在这条街道上发生了一件什么事情，那一定是新闻。这也是为什么，我们每天翻看都市报看到的内容和前一天差不多的原因，每天这些都市报上主题的报道都是，打架、杀人、车祸、停水、停电等等，只是换了个时间换了个地点罢了。而他们之所以成为新闻，那是因为他们是事情、是事件而不是新闻。

之所以要说说我对新闻的理解是想研究一下人们的需求，关于马斯洛的需要层次论的东西，我不想花费太多的笔墨，这里的需求是指对传播的需求。

可以做个调查的是：作为一个公众人，当然也是正常人，对于传播，你最喜欢看的，最细化听的是什么？

我想，很多人的答案和我的调查结果是吻合的，那就是新闻。必须注意的是，这个新闻是广义的，不一定非要是报纸上、网络上、电视上传播的。即使是一段小道消息也是可以的。

在这里，我就自作主张地下了一个结论：人是一个猎奇的动物——这是本性；人渴望知道真相——这是社会成熟后的赋予人的社会性；人渴望了解别人——在对比中发现自己的价值。

周二毛是谁？



下面我真正开始介绍所谓的“周二毛事件”。

要了解周二毛事件，必须了解周二毛这个人。那么周二毛究竟是谁呢？叫我给他个总结，也很难说出个所以然来，尽管在事件发生之前的几天，我如果坐公交车就会遭遇他的视觉强奸。

于是，我打开笔记本电脑，输入www.baidu.com ，然后在对话框里写上“周二毛”三个字，很快就能从百度百科的词条（http://baike.baidu.com/view/726608.htm）里有了如下的结果：


    上学的时候

　　左佳的梦想是当个包通信业务的工头 可以天南地北到处走

　　不知道是不是老天太宠爱他了

　　这个小胖子误打误撞进了广告业 最后还进了电视台

　　最开始 左佳做的是幕后工作

　　一次偶然的机会

　　录音的老师觉得他的声音很有特色 就让他试着给“喳闹”配音

　　谁知这发声便一发不可收拾

　　从“喳闹”到《福彩满堂红》的“送财宝宝”

　　到麻辣烫的“周二毛”

　　再到“越扯越开心”的主持人

　　左佳的银幕之路 每一步都很精彩！

　　左佳说自己有点“双重人格”

　　在家里，在亲戚朋友面前 他是一个很安静甚至有些腼腆的乖娃娃

　　但在陌生人面前 他却有点“人来疯” 人越多、场面越大 他就越兴奋

　　采访结束的时候 他像电视中的周二毛一样 厚着脸皮说：“记到写上未婚哦。”

　　姓名：左佳

　　艺名：周二毛

　　生肖：蛇

　　星座：水瓶

　　血型：这个我就不太清楚了

　　相貌：不用多说了吧，就那个样子

　　身高：就算170嘛

　　体重：这个肯定是要保密的，你们可以猜，呵呵

　　家庭：父亲是工程师、母亲是财务人员

　　父母响应国家号召导致本人至今没有XDJM

　　爱好：听音乐（最近特别喜欢张韶涵）

　　看电影（正准备找个星期二去看半价的《哈里·波特》）

　　踢足球（自从前年腿断过一次后就挂靴了）

　　打游戏（绝对的实况高手欢迎挑战）

　　做饭 （被严峻的恋爱形势逼迫出来的，好像重庆男人都有这个独门绝技吧）

　　婚否：就快了 到时候请你们来喝喜酒 要收红包的哟！（重大修改：目前已婚）

　　这次又新问了2毛一些问题 所以在此更新下~

　　2毛哥喜欢的颜色:蓝色粉色

　　2毛哥喜欢的食物:肥肠瓜类

　　2毛哥喜欢的饮料:茶

　　2毛哥一般上网的时间:12点以后…

　　2毛哥最近喜欢的歌手:陈奕迅 张韶涵

　　2毛哥最喜欢的歌曲:<<山城>> <<谢谢侬>>

　　2毛哥去KTV的必点歌:<<心在跳>><<婚礼的祝福>>

　　再补充些:

　　2毛是绝对的连连看高手 这点不用怀疑!

　　2毛比较喜欢吃花生豆之类的干果!

　　2毛背台词的功力了得 在不知不觉中台词就背下来了!

　　拍摄过的广告:中国移动重庆地区过年卡（06年度和07年度）

　　630皮鞋

　　邓老凉茶

　　元鼎无烟锅

　　主持经历: 福彩满堂红

　　越扯越开心

　　生活演播室

　　麻辣冤家

　　歪歌横行(歪歌盛典)

　　麻辣一家(目前)


我不得不感叹：网络真是美好的过滤器。看看他帮我过滤了多少信息吧！2008年12月5日，我输入“周二毛”，百度就出来了如下信息：“百度一下，找到相关网页约12,200篇，用时0.001秒 ”



显然，上面被过滤了信息可以在轮廓上告诉我们这样一些基础的信息：周二毛并不是一个人的名字，而演员左佳在演戏中经常扮演一个角色的名字，而左佳是重庆地区一个知名的“麻辣演员”。



请注意，这里我用的是“知名”。我后来在天涯重庆论坛上看到一篇帖子把周二毛与东北的赵本山、北京的宋丹丹、西安的蔡明、郭达相提并论，但很快就遭遇了“口水”：还好意思拿赵本山、宋丹丹、蔡明、郭达来打比方？



不仅如此，我还在这个页面上看到了周二毛胖胖的照片。



人怕出名猪怕状！对于周二毛这样的知名演员，因为角色的原因受人评价想来也不是什么大事情，即使是在“周二毛论坛”（http://www.2mao.com.cn/）上也能看到一些对他的批评，用周二毛自己的话来说就是“善意的批评”。



但是，当批评成为一种群众性的抵制，那就不是小事情了。我必须说的是，这种群众性的抵制不时偶然的，而是一种必然。



请再次记住这句话：任何偶然都是必然。周二毛事件的必然性，我们依然可以在网上找到一些答案。下面是我随意摘抄的关于周二毛的一些评价。请注意这些评价是在周二毛事件发生之前就有的：



2006年年初的时候有人问：“如果把那个感动中国中的白岩松和敬一丹换成周二毛跟那个任营营（应该为任盈盈，也是一个本土演员的商用角色名）然后用重庆话和他门习惯的主持方式来主持是沙(啥)子感觉？”

（见http://bbs.city.tianya.cn/new/ti ... mp;idArticle=616488）



答案如下：

作者围着肥肉团团转说：一脚要遭踢飞。

作者劫后心死说：CCTV马上关门。

作者cgggcggg说：中国人就彻底完了!!!!!!



如图：




2007年的时候，有人发帖说，他在沙坪坝工人村铁锅门吃饭碰到了周二毛。结果跟帖的人一整起哄：“恶心的家伙”、“一身横肉，没有后台的话，给电视台当棒棒别个都怕不得要。”……



当然，还有更恶毒的，就不放在这里了。大家可以去如下网址看看：http://bbs.city.tianya.cn/new/ti ... mp;idArticle=771236

“周二毛事件”

有了上述这些我关于周二毛事件不是偶然而是必然的说法的论证之后，让我们来看看，周二毛事件是怎么产生的呢？

是因为一个事件产生的，这个事件在于周二毛接了一个“佳仙火锅底料”的广告。

照理来说，明星做广告不可厚非。关键是这个广告太雷人了。看看《重庆商报》对这个广告的报道吧：

模仿《十全九美》集雷人山寨于一身

在广告中，周二毛站中间，两个女人面无表情站两边，边比动作边唱“嗨哟嗨哟”，“广告中口型都不对”。网友称，这个广告是模仿电影《十全九美》的镜头：“海盗船长嘿咻，嘿咻，粉红娘娘哎哟，哎哟”，并称这个广告集雷人、山寨、复古、性感等等热门元素于一身，为年度”最哈“广告。

当然，拍了雷人广告也只是一种状态，没有事件来引爆，依然不能称之为新闻。

那么接下来究竟发生了一件什么样的事件呢？《重庆商报》的报道说是：网友“法号梦1”在大渝Q吧发帖，称最近在公交车上出现的周二毛演的广告“XX火锅”，是重庆土产的最恶俗广告。“法号梦1”称，二毛宝戳戳的，台词“嗨哟嗨哟”，让人在车上看得要吐，甚至让他觉得比那个“麻麻鱼”广告还要雷人。

众所周知，大渝网和《重庆商报》是关联企业，而当大渝网以《快讯》的方式发布这一消息的时候，实际上这篇报道根本还没有上《重庆商报》的版。

——这看上去是一个违规的操作手段，但是为了刊网互动，为了眼球，没有谁愿意放弃。

而无论《重庆商报》是否是一次为了眼球的违规，但是它不得不承认，事件是由一位叫“江南麦地”的网友制造的。

2008年12月日，下午2点零6分，他在天涯重庆论坛发布了这一样一个帖子——《千人抵制周二毛及某火锅》。其实帖子的内容很短，只有如下一排字

  作者：江南麦地  提交日期：2008-12-6 14:06:38
  
　　我发誓：1.不看周二毛的节目；2.不买周二毛代言的任何产品；3.不买某牌火锅。

地址：

http://bbs.city.tianya.cn/new/ti ... mp;idArticle=887433

就这么短一个帖子凭什么能成为一个事件？

如前面我一再强调的事件的必然性。当这个短短的帖子发布之后，江南麦地还没有具体叙述怎么回事情的时候，很多人马上就知道是怎么回事了：一个叫“第七只烟”的网友7分钟之后跟帖说：“昨天在车上才看到的那个广告，估计是重庆最恶心的广告老，哎。强烈要求把那个移动电视取消了，完全是听觉强奸~~~~~”

至此，江南麦地的帖子开始引起更多身有同感的人的注意。同时，江南麦地也跟帖说出了诸多人的心思：

1.    我已经请了律师，状告移动电视：这是强奸广大老百姓的视听。

2. 在家看不看电视，是我的自愿；公交车是公共场合，一上车就闹麻了，而且电视台通过这个盈利了（各种广告费），因此我要起诉。

3. 要先进，就学飞机上，每个座位配耳机，乘客可以选择听，可以选择不听。支持我起诉的进来。

据我事后对江南麦地的独家访谈，他发这个帖子仅仅是为了发泄一下自己当时的情绪。

不过，对于更多的“受害者”以及附和着而言，终于有人要出头了，自然帖子支持率快速上升。

尽管如此，这还是在小范围内快速传播，这个事件之所以成为事件更多的传播价值在于，发了帖子之后，江南麦地赶到邮局给周二毛汇款“二毛”，并在附言中说：“二毛，听说你最近缺钱，代言了佳仙广告，特汇两毛，望笑纳。”

很快，江南麦地将上述汇款存根的图片贴到了帖子后面，存根显示：他为了汇款二毛，花去了汇费2元，手续费1.9元。

显然，这个行动和那张怪异的汇款单存根很快就成为了网友们的谈资。

请问各位看官，什么是好的内容？

能够快速传播的内容才是好内容。请再次回看我之前对“新闻”的定义吧。江南麦地给周二毛汇款的举动完全符合这个定义：

时间上是新近发生的，第二方面，它引发了人们剧烈的情感冲动。我的理解这里的情感冲动是复杂的：有的人认为搞笑、有的人认为很出气、有的人认为比较有意思……

当然，当新闻出现的时候缺少传播，那么就很难上升为一个事件。事实也的确如此，江南麦地发帖子的时间12月6日是周六，一直到12月7日的周日，整个事件都是在天涯重庆内传播，多围绕着他这一个单独的帖子在传播。

我查阅了一下：截至12月7日晚，该帖子的跟帖不到1页，真正的传播是从12月8日开始的，这一天是周一。

该得利益者



对于为什么周二毛代言广告一事会在帖子发出两天后突然爆发，最终酝酿成一个事件，可以找到诸多的原因，但是无论是说到了周一，上班的人多了，喜欢上天涯重庆论坛的人多，还是说，周一的时候很多人的QQ或者MSN上都接到了好事情发来的关于这个事件的链接，总之是，这个信息的接触受众扩大。



这里，我们必须记住的一个法则是，事件之所以成为事件，一个最基本的原因是信息对于受众来说，接触面快速扩大。



快速扩大的后果是什么？那就是受众会发出更多的声音，这些声音又会通过帖子或者QQ中的讨论而形成几乎几组不同的意见，而在这些意见中又会有激进份子。最后事件会失去控制。



而对于周二毛事件，上述传播的流线确实是在进行着，比如出现了这样一些论调：



1.    周二毛恶俗。

2.    重庆电视台恶俗。

3.    重庆的形象被周二毛等人毁了。

4.    抵制电视台

5.    对广告创意和制作团队不满。



当然，周二毛事件的最终发展轨迹并不是无序的，而是有序在推进。为什么会这样，因为事件从发生开始就是人为控制了的。



首先的控制来自江南麦地，这个事件究竟会朝什么方向发展，在于他的进一步动作，他是否真的要状告？



另一个控制来自一些该得利益者。



在我看来，所谓的该得利益者就是在发生某件事情之后，有一些人或机构会借势抓住机会成为最终的利益获得者。



可以豪不讳言，我和我所就职的商界财视网对于周二毛事件就是这样一个该得利益者。当然，这样的该的利益者还包括后来的大渝网、《重庆商报》等。



我是在12月8日一早知道这个消息的，江南麦地是我的朋友，有人在一个群里发布这个帖子的链接。



当我点击进入那个页面的时候，马上就想到了这是一个很好的新闻。必须马上行动起来。请原谅我的敏感或是势利。事实上，每个人在面对每一件事情的时候，都会首先想到自己的利益，自己关联的组织的利益。



我是做网站的，我要的是用户能到网站上找到好看的内容。所以，我马上联系上了江南麦地，然后，我们的编辑就把摄像机抬了出来。采访马上开始。



一篇提名为《重庆雷人广告引发千人抵制代言人周二毛(图)》的稿子很快就出现在商界财视网上，文章还原事实说：12月8日，一网名叫江南麦地在某知名网站表示，佳仙火锅请当地演员周二毛在重庆移动电视打广告，严重污染了观众视觉，倡议抵制代言人周二毛和他代言的火锅。为此，商界财视网多方联系，最终连线了江南麦地。  



文章记录了，江南麦地周五看到的周二毛代言的广告，他本来在睡梦中，突然被周二毛恶俗的广告惊醒，他越听越烦，以致当场呕吐的情节。以及到邮局给周二毛汇款2角钱的故事。



文章还透露：江南麦地还表示，如果周二毛和代言企业、电视台不拆除该广告，或者不公开给说法，他将状告周二毛及企业。至于状告时间，江南麦地没有透露。



文章最后说：采访中，江南麦地始终不愿透露真名及工作单位，在记者的追问下，他表示在适当时候会披露。江南麦地何时露出真面目？周二毛事件如何收场？企业该怎么办？商界财视网将快速追踪报道。



从文章最后的话语中，可以看出我和我的同事们从一开始就决定了不会就此放手——请注意，我们是站在公众的角度，为公众寻找真相。



所以接下来江南麦地接受采访的视频被推到了网站的重要页面。再接下来，好事者们把我们的采访视频也跟在了江南麦地发在天涯重庆的帖子上。



对于我们这样一个刚刚上线的网站来说，眼球实在是太重要了。我们的视频截图也快速被其他网站抓取。

我喜欢这样的感觉。

天啊！都在说那让江南麦地“当场呕吐”的广告，那么那广告在哪里呢？

——我继续关注江南麦地在天涯上发的帖子，除了看过这个广告的人在大谈之外，不少人提出了想看那广告的愿望。

用户永远是对的，用什么方法不重要。

显然，无论是百度还是google都无法帮我们解决问题。不过，它们解决不了的问题，总有人解决，这个人就是网友。

几乎就在我们非常苦恼的时候，有网友将那个让江南麦地“当场呕吐”的广告上传到了我们的论坛里。尽管质量有点差，但是广告的“雷人”和“山寨”都能体现出来。

是的，是网友，别问我为什么网友会把视频传到你们的网站上，让你们去赚取流量。

没有为什么。答案只有一个，因为我们是该得利益者。

如果非要我来回答这个为什么的话，我倒要问你：为什么就在越来越多的网友通过链接，转移到财视网上看江南麦地的视频采访的时候，重庆当地的大渝网会以《重庆商报》的名义提前发布那条“快讯”呢？

答案依然只有一个，他们也是该得利益者。

让我们看看，事件发生到现在，还有哪些该得利益者：那些在跟帖里发广告的人是不是？那些渴望找到谈资的人是不是？那些对周二毛等人愤慨的人是不是？

对谁动手脚


正如我前面所说道的，如果没有事件的发起者和越来越多的该得利益者的推动，事情的发展谁也说不清楚？因为他已经失控。

这种失控会出现两个局面：一种是爆发；一种是灭亡。

但显然，周二毛事件是被控制的。

那么这些控制周二毛事件发展的该得利益者究竟想把这个事件引向何方呢？如果是一个明智的媒体，他一定会站在公众的角度去思考问题。

于是，我们的研究结果如下：

1.    面对铺天盖地的评论，当事人周二毛必须有回应。尽管我们后来认为，他有些无辜，但是事情首先和他相关，虽然他主观上不希望如此。

2.    涉及到的企业应该有个话说。这更符合我们网站的定位，真想听听他们的看法。

3.    广告的发布方，让江南麦地“当场呕吐”的广告是否会被撤销？

于是，我们的人开始通过各个渠道寻找上述三方的联系方式，想听听他们的看法。哈哈，和我们一同干这个工作的当然还有《重庆商报》。在某种意义上，我们是一个战壕的兄弟，我们有着共同的特性——我们是媒体。

在事件的漩涡中，面对媒体，无论是个人还是组织都是尴尬的：他几乎没有准备好如何回答，但是他又不能拒绝回答。

当我们的人赶到企业方时，企业方以负责人不在为由选择了回避。显然，当这个回避的消息发布出来之后，更大的舆论风暴会悄然而至。

当我们把电话打到周二毛的手机上时，他显然有些意外，然后把广告发布方的电话告诉了我们。

而广告发布方的态度基本上都是坦诚的。

也就在这个时候，我就接到了我文章开头提到的说客的电话。但就在我们准备静观其变的时候，我们的论坛上已经出现了网友举牌抵制周二毛等的图片。

这些照片很快就跟到了江南麦地的那个帖子之后，那些喜欢看稀奇的人们快速地复制上财视网的网址，按上“enter”键。

谢谢，财视网再次被关注。

有人又会问，那些稀奇古怪的突然为什么会从财视网流出？那么，请读者你来给我答案。

无论你的答案是什么，我一定要在这里告诉大家那个已经被传诵了无数遍的管理学名词——大者恒大、强者愈强。

在解释这个词语之前，我们应该试着回答这样的问题，为什么很多稀奇古怪的事情会发生在猫扑？为什么很多尖锐的观点会出现在凯迪网络？


因为这些地方为这些东西提供了土壤。


当然，有人说，很多东西都是被人动了手脚的。我只能说，这个世界都是被人动了手脚的：如果周二毛没有人被人动了手脚，他会出现在公众的舆论风暴之下吗？如果媒体没有被动到手脚，那么为什么之后媒体会大势报道周二毛的诚恳道歉？



突然想起《往事如烟》，仔细翻看了那本书之后，我在扉页写了这样几句话：这是一个整人的世界，我们在整人，我们也在被人整。



今天，继续用这句话来套的话，也许可以得出这样的结论：这是一个被人动了手脚的世界，当我们在对别人对手脚的时候，别人也在对我们动手脚。



戛然而止的快感



关于周二毛事件的发展曲线，有网友进行了总结：



1.12月5日。江南麦地做公交车，看到周二毛的广告恶心而吐。

　　

原文：12月5日，本来不晕车的我，在下班高峰时期，提一次听到了移动电视上的一则广告：重庆电视台娱乐节目主持人周二毛代言的某火锅广告，其低俗的内容，让本人当场呕吐、晕车、四肢麻木、冰凉、一天没有吃饭，只要一想起来就感到恶心、呕吐。

　　

原文见：江南麦地的博客：

http://blog.caistv.com/?uid-50004-action-viewspace-itemid-12573

　　

2.12月6日。江南麦地给周二毛汇款2毛钱。花费手续费1.9元，汇款费2元。然后江南麦地在天涯重庆发出帖子。

　　

原文：我发誓：1.不看周二毛的节目；2.不买周二毛代言的任何产品；3.不买某牌火锅。

　　

原文地址：

http://bbs.city.tianya.cn/new/ti ... 7433&page_num=1



3.12月8日。江南麦地的帖子成为天涯重庆的热贴。

　　

同一天，江南麦地接受商界财视网的视频采访，讲述发帖子前后。宣称要状告重庆移动电视和周二毛，搞听觉污染。江南麦地被财视网称为状告听觉污染第一人。

　　

视频采访地址： 实拍反视听污染第一人炮轰佳仙代言人周二毛

　　

http://www.caistv.com/html/2008-12-08/113199.shtml

　　

4.同一天，财视网论坛挂出让江南麦地恶心呕吐的雷人广告【视频】

　　

地址：http://bbs.caistv.com/viewthread ... &extra=page%3D1

　　

　　

5.12月9日。据来自江南麦地的博客的消息，他已经聘请了律师正在起草律师函。

　　

6.同一天，财视网发布追踪报道《重庆佳仙尚未表态 周二毛继续“嘿咻”》

　　

原文：推开办公室门进去，前台有一男一女在忙碌。当记者对其中的那位女士表明来意时，该女士表示“公司经理不在”，随即招呼一位熊小姐来接待记者。当记者询问周二毛恶俗广告遭网友抵制，佳仙持何态度时，熊小姐表示“经理们都出差了”，公司的相关负责人都不在，自己不方便对此事表态，“等公司领导和负责人回公司之后”再与记者联系。

　　

原文地址：http://www.caistv.com/html/2008-12-09/113279.shtml

　　

　　

7.同一天，大渝网抢先在快讯里发布相关新闻。

　　

原文：快讯：周二毛“嗨哟”广告遭网友围攻(图)

　　

地址：http://cq.qq.com/a/20081209/000610.htm

　　

8.12月10日。《重庆商报》跟进报道

周二毛就雷人广告道歉 “网友说恶俗就恶俗”

　　

原文地址：http://cq.qq.com/a/20081210/000055.htm

　　

11.12月10日，抵制周二毛事件发起人江南麦地发帖表示要招聘律师状告相关负责人：

　　

http://bbs.city.tianya.cn/new/ti ... mp;idArticle=888490



请注意，到这个时候，一直都是事件发起者和该得利益者们在推动事件的发生与发展。是在这个动了手脚的世界里，甲方在对乙方动手脚。下面开始乙方对甲方动手脚。



首先是在江南麦地发的帖子后，出现了为周二毛辩护的帖子。一位叫janescan的发帖者称：和周二毛一起工作快十年了，应该说对他的人品和处事态度非常的熟悉。这几天看见网络上对他的评说，实在是觉得过分！所以想为他说点公道话！



这位网友在帖子中讲述了周二毛的成长史，他说，周二毛在生活中典型的老好人，不发脾气、不发牢骚、和每一个同事都相处的及其融洽，和他爱人娟娟也是恩爱有加（夫妻俩经常一起参加同事间的聚会，所以大家都很熟悉）。遇事总是谦和的请教、虚心的接受，所以才使他的演艺生涯能发展到现在。



该网友还说，此次广告事件对左佳而言造成了巨大的心理压力。希望大家停止“人生（身）攻击”。



文章最后，janescan还把矛头对准了事件发起者江南麦地。他还爆料说：他和重庆一在全国发行的杂志达成了私下协议：将此次事件的独家采访权卖给该杂志，该杂志将全程跟踪报道，将此人捧为“中国状告媒体第一人”。



尽管janescan的有些言论没有出处，后来又遭遇了激进分子的反击甚至可以说是辱骂。但是在舆论风暴中，有人出来说句话，也算是一种安慰。



但周二毛要真正占据主动还要等到他和广告发布方、代言企业等一起召开发布会。时间是12月11日。



发布会上，周二毛虚心接受网友中肯的批评意见；对网络上针对他本人及其家人的恶意中伤和人身攻击言论保留通过法律途径维权的权利。同时，“周二毛”雷人广告停播。



弱者总是会被人同情的。周二毛后来就扮演了这样的角色。《重庆商报》的报道说：“周二毛”称他将网上的中肯意见看作是对他的关心，并十分感谢，他对该广告让市民不舒服的结果表示抱歉。但“周二毛”对网上针对他本人以及家人的中伤、造谣和诽谤感到很气愤。他介绍，近日有人在网上散布了很多针对他本人的不实言论，更有甚者将他本人和家庭联系电话公布出来，不断有陌生人打电话或者发短信对其进行人身攻击，全家受到连累，严重地影响到了他本人及家庭。



事情至此，基本完结。诸多媒体把更好的位置让给了布什被伊拉克记者扔鞋之类的新闻。江南麦地也通过如下帖子对网友对他身份的质疑、对他动机的质疑进行了回应：



    咱们网民有力量。
　　我想用这句话作为这个说明的开头。
　　　　
　　其实随时都在准备写这样一篇文章，写上这样一篇文章来为周二毛雷人广告事件收场。
　　无论多大的风浪，总有平息的时候。
　　无论多深的伤口，总有愈合的时候。
　　　　
　　之所以迟迟未写，是因为我一直在等待。
　　在等待重视传媒的表态。
　　然而，令我感到悲哀的是，左先生所在的重视传媒竟然三缄其口；
　　我甚至还对相关的广告制作、发布机构、厂家站出来表态抱有那么一丝希望。
　　然而，我再次高估了相关机构相关人员的心胸，他们所能做到的，也就是在这次事件愈演愈烈的时候，让雷人广告悄然从公交车的移动电视上撤播。
　　这一天，是12月11日。
　　尽管他们已经为此召开过专题讨论会，但是他们面对公众的，依然是沉默。
　　——这使我觉得，要让人民享受到比较高质量精神食粮的道路依然遥远，遥远得就像是一个梦。
　　　　
　　或许他们也在等待我。
　　等待我的进一步实质性地动作。
　　他们已经把这场事件本能地认为是一次炒作。
　　是一次我个人想出名的炒作。
　　或者说，是一次让其他诸多参与方想要出名的炒作。
　　我可以毫不谦虚地说，如果本人想要炒作，至少可以找到10个炒作点，继续引导这场网民自发参与的口水仗。
　　如果他们这样认为，那么我的做法无疑会让他们失望了。
　　因为我已经决定，这件事情到此为止了。



“无论多大的风浪，总有平息的时候。无论多深的伤口，总有愈合的时候。”说得好，但为什么就这么结束了？



答案是，在经历了威胁与妥协之后，各方都找到了平衡点：



1.    对于事件发起者江南麦地来说，正如上文，他得到周二毛道歉、广告停播的事件之所以发生的目的。

2.    对于更多的该得利益者来说，他们赚取了眼球，以公众的名义。之于有些媒体会就此和一些当事人产生合作，那是偶然中的必然。当然，这里一定不会有财视网，因为我们的初衷就不是奔着经济利益而去的。

3.    对于周二毛和他的连带方，大事化小，小事化了，才是王道。尽管新闻发布会上，“周二毛”及其经纪公司称，为维护合法权益，他们郑重地向那些在网上散布谣言者提出警告停止散布谣言，否则可能吃官司。据悉，经纪公司已开始着手收集证据，将视事态发展程度决定是否通过法律手段维权，必要时还将报警，追究恶劣攻击人身权利者的刑责。

但我想，这是每个稍微懂公关的人在了解这件事的时候，都会说的一句狠话。换了是我，我也会说。不过说个干是两件事。

没有结束的结束



事件就这样不了了之了，周二毛事件在即将结束的时候，有一个亮点还是值得总结，这几乎是我所描绘这个被动了手脚的世界里，乙方回击甲方时的一个插曲。



《重庆商报》的报道说，火锅底料生产厂家总经理余加义透露，这则广告不会再播。即日起公司向社会征集更好的创意来重新拍摄该广告，广告中的主角还将是“周二毛”。余加义说，创意获得采纳的，除了可以获得一万元奖励，还有机会和“周二毛”一同拍摄该产品广告。



尽管对于那些对周二毛不太友好的人会为企业方的表态感到恶心，但是企业方的态度是诚恳的。



而另一个可以留下的思考是，如果该得利益者并不满足既得利益，他们会有些什么动作呢？我想到了几个，读者可以继续展开想象：



1.请一个学生，最好是大学生，给重庆市委书记写一封信地址恶俗广告吧。这可以是吸引眼球的情节。如果书记回信了，那更有看点。



——这是一个狠招，很可能把周二毛以及关联方放入一个尴尬的境地。事实上，抵制恶俗广告完全是有理由触动市委书记的。



看一位网友对事件的评论吧。这是上升到一个思想高度的评论，我是这样认为的。



一网名为“中国黑”的网友在某论坛上发帖认为，“周二毛事件”必将成为城市提升品位的里程碑事件。



原因初略归纳如下：



1、一个城市的媒体品位承载着一个城市或地域的人文品位，重庆市民对重庆媒体的积怨已久，甚至网上发起了抵制重庆电视台的大签名活动，民间还流传着：看了重庆台，月经都不来等顺口溜，俗话说：听政观民谣。



2、重庆各大媒体的节目、主持人绝大多数都得不到重庆市民的认可，网上声讨的帖子不计其数，多数市民怀疑很多主持人都是靠关系进去的。



3、从张小川事件可折射出重庆媒体领域的一些现象与本质。



4、市委宣传部应该有进一步全面提升的可能和潜力。



5、本次周二毛事件，重庆市委应该站在打造有文化、有品位、有人文、有教养的文明的直辖市的战略高度来认识、来处理、来谋划，并以此为鉴，把本次事件作为重庆由农村直辖市正式蝶变为有品位的人文大都市的里程碑事件。



6、本次事件，是重庆市民长期对重庆媒体整体不满的民怨的集中爆发,必然当中的偶然，偶然当中的必然。



7、如果本次事件以周二毛的道歉为结束，重庆将失去一次全民对重庆人文、文化、文明的环境和建设的一次大讨论、大发展、大参与。



8、必须本着打造可持续性的地域软实力、竞争力的高度，来认识先进文化怎样来打造、由谁来打造、由什么来承载、怎样来传承、怎样来创新。



否则，重庆无论你修多么雄伟的大桥、修再多的西部第一至第N高的高楼、用再多的霓虹灯来装扮，都无法掩盖其金玉其外、败絮其中的厄运，都无法变成一个受自己尊敬也让受别人尊敬、自己热爱也让别人也热爱、自己自豪也让逼人自豪、自己依恋也让别人依恋的真正的国际大都市！！



2.   就按照江南麦地的逻辑，去告状。在如此大的舆论关注之下，无论告谁，无论胜诉还是败诉，这些都是新闻。都是让对方难堪的。



3.   可以通过网站发动抵制的落地活动。



4.   可以请人大代表参与事件的讨论，让他们在两会的时候写相关的提案。



……



我突然想问一下：对于厂家、周二毛或者是发布单位，事情到此，他们最大的忧虑是什么？



也许网友的抵制他们并不害怕，网友说广告恶俗他们也不害怕。关键是除了媒体，政府也是顺从民意的。当有关部门也被民众的情绪所感染，把你定性为恶俗，那样的后果显然是不可预知的。