【网络策略】欧文外语学校的网络传播诊断书（草案） 网络推广方案, 策划, 营销, 影响力

杨艾祥

文/字派网络策划部研究员 陈伟大



一、欧文网络传播现状：

公司方面。

总体情况：网络传播效率非常差。一是被关于公司的消息在网络上收录的内容太少，二是可以收录的东西太少。追究其原因是，没有主动传播，没有掌握主动。

（1）百度收录非常失败。

A.目前在百度中查“欧文”，找到相关网页约3,700,000篇，用时0.037秒   

但是，直到4页之后，我们才能看到我们欧文外国语学校的网址。大量的欧文被一个叫欧文的明星报道所占领，甚至一些博客里提到的欧文，都排在前几页。


试想一下，在百度里排得这么靠后，有多少人会通过网络找到你欧文外国语学校呢？从这个角度来说，我们的搜索引擎优化非常失败，继续改变。

对比新东方：

目前在百度中查“新东方”，百度一下，找到相关网页约10,500,000篇，用时0.001秒   

并且在首页中能看到集团的网站。

B. site:owens.com.cn 在百度找到相关网页335篇，用时0.093秒。这更是低的可怜

对比新东方：

site:neworiental.org百度一下，找到相关网页约78,100篇，用时0.079秒

（2）网络传播内容非常少

在互联网上传播的关于欧文的任何信息都是非常少的。

领导人方面

以董事长刘琼为列。

目前的百度收录，只有新女报的报道《刘琼 欧文有个快乐女掌门》以及商界在线的密集报道。其他的诸如商报的软文都排在后面的。

杨艾祥

二、官方网站本身的情况：

优点：

1.       网站设计比较时尚漂亮。

2.       网站的构建很清晰。

缺点：

1.       没有明确网站的目的：它除了是一个信息沟通平台更是一个品牌传播平台，他面对的不仅是学生和学生家长。它还是公司形象的展示，以及内部管理的平台。网站形象好，能提高员工的信心。

2.       内容能够更新太慢。好像上次我们提到过后，最近更新稍有提高。

3.       目前排名过低：300多万位。

4.       网站内容单调。

5.       网站是单向传播，没有互动。

杨艾祥

三、我们的一些建议：



1.       建议领导人重新认识互联网传播的力量。要把互联网传播放到比传统媒体传播更高的高度来看。可以想象的是，当前的社会热点无不是通过互联网传播实现的。

2.       掌握互联网传播的主动权。进行主动传播。

3.       建立欧文及其领导人在互联网的品牌形象传播构架。形成网络传播的战略性计划。

4.       建立自己的媒体传播预警机制。

5.       改造目前的官方网站，它是公司和领导人形象传播的渠道，和用户的沟通平台和员工的沟通平台。

6.       建立网络传播互动机制。

7.       策划积极的媒体事件，为传播提供网络内容资源。